Globalisierungsprozess und Herausforderungen

Dank der hervorragenden Produktleistung und des kontinuierlichen Innovationsgeists werden Adidas-Produkte auf der ganzen Welt verkauft und verfügen weltweit über eine riesige Verbraucherbasis. In den 1970er Jahren begann Adidas mit einer energischen Ausweitung seines internationalen Marktes und steigerte durch die Zusammenarbeit mit Sportlern und Sportorganisationen aus verschiedenen Ländern rasch die Bekanntheit und den Einfluss seiner Marke. Bei den Olympischen Spielen 1984 in Los Angeles zeigte die von Adidas gesponserte US-Leichtathletikmannschaft eine hervorragende Leistung. Der 100-Meter-Weltrekord von Carl Lewis, den er mit Adidas-Laufschuhen aufstellte, katapultierte Adidas an die Spitze der globalen Sportmarken. Seitdem hat Adidas seine Investitionen auf dem Weltmarkt kontinuierlich erhöht, ein komplettes Vertriebsnetz in Europa, Amerika, Asien und anderen Regionen aufgebaut und seinen Marktanteil stetig gesteigert.                   https://oopbuy.mobi/hot
Mit dem Beginn des 21. Jahrhunderts richtete Adidas mit dem Aufstieg der Schwellenmärkte seine Aufmerksamkeit auf Asien, Afrika und andere Regionen und erhöhte seine Investitionen in diesen Regionen. Als einer der weltweit größten Verbrauchermärkte ist China natürlich in den Fokus von Adidas gerückt. Seit dem Eintritt in den chinesischen Markt in den 1990er Jahren hat Adidas mit seiner tiefgreifenden Markentradition, seiner hervorragenden Produktqualität und seiner präzisen Marktpositionierung schnell die Gunst der Verbraucher gewonnen. In den letzten Jahren stand Adidas jedoch vor beispiellosen Herausforderungen auf dem chinesischen Markt.               https://oopbuy.mobi/hot
Der verschärfte Marktwettbewerb stellt für Adidas eine große Herausforderung dar. Der chinesische Markt für Sportmarken ist hart umkämpft. Lokale Marken wie Anta und Li Ning haben ihren Marktanteil und Markeneinfluss erfolgreich gesteigert, indem sie den Trend der „nationalen Flut“ durch technologische Innovationen, Markenzusammenarbeit und Marketinginnovationen ausgenutzt haben. Diese Marken üben nicht nur preislichen Druck auf Adidas aus, sondern demonstrieren auch ihre Vorteile im Produktdesign und in der Marketingstrategie, indem sie nah am lokalen Verbraucher sind und schnell auf Marktveränderungen reagieren. Nehmen Sie Anta als Beispiel. Anta hat eine Reihe international bekannter Marken erworben und durch die Integration von Ressourcen seine Markenstärke und Marktwettbewerbsfähigkeit verbessert. Einige seiner Produkte sind in Leistung und Design mit denen von Adidas vergleichbar, aber erschwinglicher und sprechen daher eine große Zahl preisbewusster Verbraucher an. Durch die Zusammenarbeit mit dem Palastmuseum und anderen hat Li Ning traditionelle chinesische Kulturelemente in das Produktdesign integriert und so Produkte mit einzigartigen kulturellen Konnotationen geschaffen, die bei jungen Verbrauchern gefragt sind. Darüber hinaus haben auch internationale Konkurrenten wie Nike ihre Investitionen auf dem chinesischen Markt erhöht, was Adidas in einen doppelten Druck versetzt. Mit seinem starken Markeneinfluss und umfangreichen Produktlinien hat Nike eine wichtige Position auf dem chinesischen Markt eingenommen und einen harten Marktwettbewerb mit Adidas begonnen.            https://oopbuy.mobi/hot

Auch die veränderte Verbrauchernachfrage ist ein wichtiges Thema, mit dem sich Adidas auseinandersetzen muss. Die jüngere Verbrauchergeneration ist allmählich zur wichtigsten Verbrauchergruppe geworden und ihre Nachfrage nach Sportbekleidung hat sich von der reinen Funktionalität hin zu Personalisierung, Mode und sozialen Attributen verlagert. Sie streben nach einzigartigen Designs, unverwechselbaren Markengeschichten und guten Einkaufserlebnissen, haben eine relativ geringe Markentreue und sind eher bereit, Neues auszuprobieren. Wenn es Adidas nicht gelingt, die veränderten Vorlieben dieser Verbrauchergruppe richtig zu erfassen, wird es für das Unternehmen schwierig, seine Marktposition zu behaupten. Die jungen Verbraucher von heute legen mehr Wert auf Personalisierung und möchten ihre Persönlichkeit und ihren Geschmack durch das Tragen einzigartiger Sportbekleidung zum Ausdruck bringen. Einige Nischenmarken und Designermarken haben mit ihren einzigartigen Designs und personalisierten Dienstleistungen die Aufmerksamkeit vieler junger Verbraucher auf sich gezogen, was sich gewissermaßen auf den Marktanteil von Adidas ausgewirkt hat.          https://oopbuy.mobi/hot

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